保健品从专注老年人市场转向年轻群体，但仍有大量保健品依靠概念炒作、虚假营销抢占市场。价格混乱加上假货丛生让保健品市场本身并不保健。与药品不同，保健品既有药品的某种作用但不会对身体产生过多的负面影响，在购买方面更加要慎重。 虚假营销、真假难辨、谨慎购买

中消协近日发布的《保健食品消费者认知度问卷调查报告》显示，近七成消费者对于保健食品“不够了解”。此外，商家虚假宣传、消费者对保健食品了解程度不高等是消费者盲目购买保健品的主要原因。

随着“治未病”的理念不断在医院推广，未来保健品院外销售，尤其是医院的DTC药房，将是保健品市场新的增长点，也是各大药企的兵家必争之地。

随着我国经济社会的发展，居民健康素养提高，大健康理念已经上升为国家战略。保健品行业作为大健康产业的重要组成部分，备受民众关注，保健品行业内企业的社会公信力所体现出的重要作用愈发突出。进一步强化行业诚信意识，加强行业公信力品牌的宣传和扶持，树立行业正气和主流形态。

国家扶持力度进一步加大、市场发展空间有望持续扩大、中医药产业链加速延伸扩展、中药保健品的未来发展趋势、立法监管力度大大加强、产品与服务整合主导营销创新、知识产权保护备受重视、传统医药保健品走向合法化、中医药文化传播成为发展要素

　严格地方标准管理 做好地方标准清理、规范企业标准备案 做好存档备查、做好跟踪评价解答 提升标准服务水平。

规范保健品市场应该健全法律法规，严格执行市场准入制度，使其在法制的轨道上健康发展，同时引导企业在合法合理的基础上追求最大利益。还应加强消费教育，普及医药科技知识，避免盲目消费亦尤为重要。

投资要点 行业重点新闻:保健品注册彻底放开,只需备案,药企机会大!CFDA发布总局关于实施《保健食品注册与备案管理办法》有关事项的通知。指出2016年7月1日后,各省级食品药品监督管理

欧瑞莲是天然第一的美容品牌。通常我们生病去医院时会更信任普通挂号还是专家号?欧瑞莲产品针对不同肤质、不同年龄和不同环境气候或生理变化造成的皮肤老化，从25岁的表情纹→35岁的真性皱纹→45岁的皮肤下垂→55岁荷尔蒙流失，都有针对性的解决方案，产品中所蕴含的高科技及天然专利成分能高效安全的解决皮肤问题。

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