直销员不仅是能把东西卖出去，关键是要牢记确保客户的最大利益，让直销透明化才能长久。应“教育”他们能从你的产品中获得什么好处，然后再让他们做出购买决定。当然，有时还必须针对某些客户作出更多的努力。和一些人做生意时，推销工作就像时钟一样精确，似乎你和买主都在按部就班地回答一份笔试考题。和另一些人在一起，则需要更多地激发他们决策的愿望。这些人愿意购买，却又担心花冤枉钱。如果这时让推销失控，漫无目标的话，那就是玩忽职守；如果客户紧张不安，迟疑不决的话，那就是推销员没有能够向他们提供足够好的服务。

 

    当一名直销员掌握了直销技巧的时候，他就是为客户提供了优质服务，不仅如此，还能让客户欣赏这样的行为。这就像教授给学生授课一样，推销员说：“在过去几年中，保险业发生了很多变化。如果您不介意的话，我想花几分钟时间简单回顾一下我认为与您有关的情况……”以此作为开篇，他就可以接着解释客户能从人寿保险中得到什么样的好处，客户为什么应该购买分期保险，等等。“现在，让我告诉您一些重要的税率变化，我相信它对您有所帮助。”直销员在提问的时候，直销员要揭示、启发客户轻松对待你的口试。这种运用得当的控制技巧代表着一种高水平的专业推销能力。

 

    直销员不反对产品的性能，而且对同类产品的市场行情都要有透彻的了解。胸有成竹不仅可以使你赢得客户的尊敬，而且有助于更好地掌握推销控制权。记住，人们只会更尊敬那些深谙本职工作的直销员。

 

    比如，当他对一处住宅作详细介绍时，客户就能认识到直销员本人绝不是第一次光临那处房屋。同时，当讨论到抵押问题时，直销员所具备的财会专业知识也会使客户相信自己能够获得优质的服务。这位直销员就是通过丰富的知识使自己表现出自身的权威性，你就能得到回报，而要想得到回报，你必须努力使自己成为本行业各个业务方面敏锐的好学生。

 

    直销员要想使自己说出的话透出权威的气息，就不仅应当掌握产品知识，而且应当具备法律与税务方面的背景知识。因为推销产品常常会涉及很多问题，如房产计划，合作者之间的买卖协议等等，所以直销员具备上述领域的知识和能力是至关重要的。尤其是老练的客户，他们更看重直销员的敏锐眼光，并且依赖于直销员的权威意见，从而决定怎样买，买多少。

 

    不论你销售什么，别人总希望你像专家一样介绍得头头是道。一旦你做到了，客户会耐心地坐下来听你说那些想说的话。这也许就是创造条件，掌握销售控制权最好的方法。你是否注意到有些人利用诱人的头衔把自己打扮成一个专家？他们的商业名片上没有直销员的字眼，却把自己称作咨询专家、管理员、顾问，等等。有时候，很多人，包括那些刚出道的直销员都在自己的名片上印着“副总裁”的头衔。当然，头衔本身并不代表着成功，虽然那些言过其实的证件能够让你有机会踏进客户的门槛，但是客户发现你到底知多知少只是一个时间问题。

 

    如果客户对你的见解佩服得五体投地的时候，客户不仅愿意倾听，而且愿意作出购买决定。但是，如果来人徒有虚名的话，客户很快就会让他栽一个大跟头，真是活该！

 

    虽然你希望掌握推销主动权，但是绝不能表现得太明显，以至于让客户感到不舒服，甚至反感、厌恶。懂得了这一点，你时不时说声“不”也就不是什么坏事。事实上，当你说：“对不起，我没有那种款式。”同样能赢得几分，因为客户会认为你直率。要是客户提出一种你没有想到的选择，绝不要责怪和贬低他的意见，如果你这样做了，客户就会以为你在侮辱他、批评他的判断力和品位。

 

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