细心的消费者会发现，越来越多的男士化妆品在我市大商场内悄然现身，男士从头到脚都可以找到合适的个性化产品“伺候”。业内人士分析认为，男性化妆品会成为化妆品市场的下一亮点，市场“蛋糕”有望做大。

在女性化妆品市场竞争日趋激烈的今天，随着消费者对化妆品认识的加深、消费能力的提高以及化妆品产品线的逐步细化，男性化妆品市场正在逐步扩大。来自阿里巴巴日化频道咨询的一组数字表明：近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅已超过50%，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。

从事市场营销工作的赵先生说：“以前很少听说男士用化妆品，都不好意思凑到柜台去买，现在人们的观念转变了，知道护肤了，很多年轻男士都开始选购化妆品。”记者走访多家大商场的化妆品专柜后发现，目前，男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品悄然占据柜台，逐步升温。一些男性化妆品专柜在女性护肤品为主的化妆品专区显得鹤立鸡群。据青山王府井百货有关负责人介绍，一些国际知名品牌都有了自己的专属男性品牌。有的甚至推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、沐浴露以及护发素等细分产品。这些男士化妆品身价也不菲，单价近千元的产品不在少数，相对平民的洁面乳等，也动辄二三百元。

据了解，随着男士对美容护肤的日益重视，男用化妆品的销售行情不断看涨。据昆区王府井百货有关负责人介绍，目前王府井有一半以上的化妆品专柜开始销售男妆，男妆销售已占到化妆品销售总量的15%左右，销售较往年增幅近20%。包百大楼有关负责人也表示，男妆在秋冬季节销量会更好，年均销售额可占据化妆品总体销售额近20%。