1945年美国在连锁销售的基础上，完成了商业模式的创新，诞生了以“安利”代表的直销业，中国直销业的出现是以1990年11月14日，美国雅芳引进中国为标志。世界直销协会对直销业的定义：直销是指在固定零售店铺以外的地方（例如：个人住所、工作地点或其它场所），独立的营销人员以面对面的方式，通过讲解和示范方式将产品和服务直接介绍给消费者，进行消费品的行销。