中国正处于经济转型的关键时期，新一代消费群体则在这种转型中扮演重要角色，随着中产阶级的不断壮大，化妆平行业开始重新调整战略重心，据世界上最大的化妆品公司欧莱雅预测，到2020年，中国中产阶级人数将扩大2.6亿人，其中小型内陆城市中产阶级人数增长幅度最快。

如今的消费市场呈现出两种截然相反的态势，一方面，我们看到国内的零售商家叫苦不迭，不断哀叹零售寒冬的到来，即使疯狂打折促销也于事无补;另一方面，国内消费者出国购买的狂潮频频见诸报端，这些外国商家出现了货品短缺甚至店内商品被买空的状况，消费者对于产品的价格似乎毫不关心。

前瞻产业研究人士分析认为：“中国市场遇冷，外国市场火爆，是因为中国中产阶级的崛起，中国商家低估了中国消费者对品质的要求，中国中产阶级消费群体正在崛起，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，1亿以上属于中产阶级。而这些中产阶级在最近几年才渐渐成为了中国主流消费的人群，他指出，得中产者得未来。”

以世界上最大的化妆品公司欧莱雅为例，在欧莱雅扩大在中国的销售的措施中，焦点便是继续挺进“三线城市，因为中国的三线城市对欧莱雅来说非常重要，它们增长速度非常快。欧莱雅在中国最畅销的高端品牌兰蔻在过去两年进驻了70座城市，其中33座是三线城市。

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，多年来，在强大的外资品牌占主导地位的恶劣土壤中，本土品牌通过走化妆品专营店杀出一条血路，并通过价格战赢取了一定的市场地位。不过，今时不同往日，中国已经跃升世界第二大经济体，造就出一批中产阶级。当人口红利渐渐消退之后，我们需要更具匠心的高品质产品来吸引正在崛起中的中产阶级。

因此，可以判定的是，中国化妆品行业企图通过低价品牌获取暴利的时代将要落幕，行业的下一个增长红利在定位于中产阶级的高端品牌，这也是行业的下一个风口。

在中产阶级不断壮大的背景下，不仅是化妆品行业，包括阿迪达斯和星巴克在内的其他品牌也都在中国内地努力开拓市场，星巴克也计划在未来几年内将在中国二三线城市的门店储量提升20%至30%。可见中产阶级市场将成为下一个行业风口。

来源：前瞻研究社  （