以“医生”命名的化妆品品牌，年底前将面临强制注销!日前，广东食药监局官网转发《食品药品监督管理总局关于国产非特殊用途化妆品命名有关事宜的批复》(下称《批复》)。《批复》中提到，新申请备案产品一律不得使用“医生”进行命名。已使用“医生”命名的化妆品应在年底前完成整改，否则会被强制注销。

一石激起千层浪，《批复》的发布引起广大化妆品企业的关注。诸多以“医生”命名的化妆品企业在整改的同时也面临诸多疑问，比如多年来积累的品牌形象该如何补救?而那些申请过品牌注册商标的“医生”系化妆品企业，是否也需要改名?

以“医生”命名的化妆品不在少数

实际上，关于化妆品命名的规定早在2010年就已经被提及。2010年2月5日，国家食品药品监督管理局发布了《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》，要求化妆品命名不得含有医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，但该《通知》并未真正落地。

而近日，国家食药监总局再次发布《批复》，将6年前未完成的整改进行明确细化和彻底落地。《批复》明确要求各化妆品企业自发文之日起，新申请备案产品一律不得使用“医生”等相关用语进行命名。对于已使用“医生”等相关用语已备案的化妆品，企业应在今年12月31日前完成整改，否则会被强制注销。

这在“医生”系化妆品中引起了轩然大波。记者走访各大百货了解到，“医生”系化妆品并不在少数，有名气的“李医生”、“植物医生”等化妆品品牌均在其中。记者在淘宝网上搜索“医生、化妆品”等字样，立即出现1103件产品。除了较为有名的“米洛医生”外，还有“瓷肌医生”、“完美医生”、“瑷伦医生”、“尚医生”等品牌。记者通过国产非特殊用途化妆品备案服务平台查询到，目前以“医生”用语备案的产品数有694条。

已注册商标用不用改名备受关注

以“医生”命名的化妆品品牌会受到哪些影响?记者致电“李医生”的相关负责人。不过，该负责人对此极为敏感，表示并不清楚，不便多说。

一位不愿具名的日化资深研究人士告诉记者，品牌命名的更改，对于多年来用时间、金钱、人力、物力等积累起来的品牌形象的影响是不可估量的。“丁家宜4亿美元被科蒂收购，美即51亿美元被欧莱雅收购，一个品牌的更名损失最起码也要几亿元，更多的损失是无法用价格来衡量的。若更名，这个损失该由谁来买单?”该研究人士说。天问顾问机构总策划李志勇则认为，由于以“医生”命名的化妆品品牌份额不大，大部分企业影响力不高，因此对整个化妆品行业的影响有限。

除此之外，申请过品牌注册商标的化妆品品牌是否仍可继续使用?也成为诸多化妆品企业讨论的话题。因为注册商标属工商局管理，归商标局管，因此部分化妆品企业寄望于这能成为其不用更名的“救命稻草”。对此，广东日化商会秘书长余雪玲告诉记者，由于化妆品需要在食药监总局备案后才能上市销售。所以，尽管这些品牌在工商局注册过品牌商标，也仍可能需要进行产品命名。

来源：c2cc化妆品  (