在《直销管理条例》中直销的概念明确的说到：直销（Direct Selling），最古老的按世界直销联盟的定义，直销指以面对面且非定点之方式，销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单。

中国大陆对直销是这样定义的：制造商在向公众进行一定诉求的基础上，直接与目标客户沟通，以达到实践消费的营销活动。 　

直销有3方面的要素：一是公众消费意识，二是一对一关系的建立与形成，三是现场展示与焦点促销。

直销就是产品不通过各种商场、超市等传统的公众的销售渠道进行分销，而是直接由生产商或者经销商组织产品销售的一种营销方式。

现代直销是以取得国家颁发的《直销经营许可证》的公司及合法直销制度为前提，基于互联网，以先进的信息流、资金流和物流体系为依托开展的电子商务(e化直销)运作模式是现代直销的趋势。辅以其特有的自动宣传、自助讲解、消费行销创新措施，真正使不要人脉、不要讲解、不要推销的“傻瓜式直销”成为现实。如此运作就可以实现直销的轻松起步、快速赚钱，使没有直销经验或者曾经在直销行业失败的朋友，更快速地借助互联网成功。

直销的本意不是“销”，直销的出发点和归宿是发展会员消费，而不是销售。如果说到“销”它也是建立在会员内部消费基础上的销售――发展新的会员。它不是简单的推销产品，而是传播信息。  

直销对企业是一种销售方式（直销与传统销售的区别）

直销与传统销售方式的区别在于它是一种无店铺销售，它省略了销售环节的很多流通过程。传统流通方式中，一种产品从工厂里生产出来，经过了总代理---- 一级批发---- 二级批发 ---- 零售商---- 广告商，才来到了消费者手中，这些中间环节为他们赢得了利润，大家觉得正常吗？自然是很正常，我们的印象也是这样的。这就是我们传统的商品流通环节以及利润的分配，而直销公司的经销商替代了传统行业中的这些流通过程，把产品直接销到消费者手中，所以，直销公司的经销商也就理所应当应该得到这个环节的利润。目前有的直销公司流程则更加简单，公司负责发送产品到客户手中，经销商仅仅是宣传员，传播信息，领取相当于广告费的收入，当然也是正常合理的收入。

直销对个人是一种盈利模式

直销的魅力也就在于此，投入少量的资金购买产品，使用产品，分享感受，分享产品，便能够得到直销公司的奖励计划，久而久之通过你的分享，就会有非常多的消费者是通过你的分享去这家直销公司消费，这样就形成了一个团体，进而形成了团队。当你经过辛苦的努力和付出后，团队做大了，公司的销量大了，给你的奖励也就增加。单纯从分配计划来说，就是一个盈利的模式，

直销是一种生活方式，是趋势

直销将正大光明地走进人民的生活，是一个正当的行业，也是一个正当的职业，对生意人来说就是一个好生意，更是未来的一种生活方式。就像我们现在每家都有电脑一样，越来越多的人学会了上网。还有，像每个人都接受了用手机发短信的生活。未来我们大家都会是直销的受益者，或者是执行者。

时至今日，社会上接受直销的人越来越多了，随着时间，国家发放的直销牌照会越来越多，手中也会越来越广，参与者也随之扩大。

这是一个趋势性的东西，没有人能阻挡的了。我不做安利，你也没有做安利，安利照样营业额连年增长。今天我们都不做直销，直销法也会出台，很多直销公司也会领取执照，国外的公司也会陆续进入国内。这个行业依然兴旺发展，这都不以某个人的意志为转移。

直销是一个合法的行业，正当的职业

2001年，中国在加入WTO时承诺向世界开放直销市场，就象汽车降低进口关税一样，必须兑现。所以从明年开始，中国的零售市场将不再是店铺销售一种方式了，无店铺的直销方式所占的比例将逐步扩大，目前我们国家直销方式的营业额仅占了零售额的1-3%，和发达国家想必，非常滞后。因为全球化的效应，很多先进的模式都会被引入中国发展壮大，比如股票，保险等等，所以直销同样如此被在1990年进入中国，随着时间的推移，同样也会发展壮大，故此直销在中国的市场空间非常巨大。中国即将成为全世界不算最后，也算是最大的直销市场，国外从业人员的比例为4--5%，所以预计10年内中国会有7000万左右人口从事这个行业。