第十一届世界华人直销大会组委会，28日在广州发布2014年中国直销行业业绩报告，报告披露，2014年，中国获得直销经营许可证的直销企业，全年营销额高达1600多亿元人民币，比2013年增长26%以上。

数据显示，截至2014年末，在中国市场取得直销牌的企业有48家，而取得牌照并且展开商品销售的企业数为46家。其中，有22家企业因为业绩增速相对过缓等原因，出现行业排名下滑的状况。

据业绩报告显示，2014年48家企业总体业绩达1640.9亿，增量为347.5亿，增长率达到26.87%，相对2013年的增长率34.4%有所下滑。因为市场基数进一步增大，增长速度有所下滑并不影响对直销行业的信心和前景评价。

报告分析指出，对比2005-2014年直销市场规模数据来看，自2007年以来，直销市场基本上保持着一个平稳上升的曲线，直销市场规模在不断增长。

世界华人直销大会执行秘书长胡军认为，直销立法后，直销市场逐步规范成长，政府对直销逐渐了解和认同，加大了发牌力度；直销行业发展日益稳健成熟，已经告别摸石头过河的摸索阶段进入到成长期；企业对直销模式信心不断加强，涉入直销的企业数量不断增加，直销企业的投入也在不断增加；另外，中国国民收入的上升以及对健康的巨大需求，拉动直销市场快速发展。

他表示，直销行业之所以备受传统企业青睐，主要原因在于具备逆市增长的特点。受《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布实施的影响，2005-2006年直销行业整体业绩下滑，2007年之后连续8年保持增长态势，尤其是2008年全球金融危机爆发，传统企业受金融危机的影响增长无力，而直销则保持着高速的增长速度，平均增长率高达29.6%，连续7年跑赢GDP。

同时，在中国，外资直销企业一直垄断着直销市场的半壁江山，2013年外资拿牌业绩占总体业绩的73%，2014年情况有所改善。据广州晨讯传媒策略研究中心统计，2014年外资直销企业22家，共创下1055.1亿业绩，外资直销企业业绩占比64.3%；内资直销企业达26家，共创业绩585.8亿，内资直销企业业绩占比35.7%。

（来源：中国新闻网