上半年网络零售交易额2.3万亿，占社会消费品零售总额14.8%，跨境购业态成型迫使原有市场竞争格局改变。农村地区健康需求，被互联网唤醒，保健品市场新阶段来啦！

9月7日，中国电子商务研究中心发布《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。数据显示，今年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，同比增长43.4%。其中，跨境电商、农村电商、移动电商成为拉动网络零售增长的三驾马车，继续高速发展。

上半年，进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币，预计全年将达11000亿元人民币。虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

此外，上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元；移动网购交易规模达到16070亿元，相较于去年同期的8421亿元同比增长90.8%，超过网络购物整体增速。

药店渠道遭到电商挤压 保健品增长乏力

保健品作为零售药店重要的盈利品类，尤其是近年药品利润下降，保健品成为药店利润贡献的主力军。但在各种因素的影响下，药店终端的保健品销售增长日渐乏力。

汤臣倍健2016年半年报显示，由于药店渠道增长乏力，公司收入同比增速仅4.78%，增速较上年同期下降20.68%。数据显示，汤臣倍健80%以上的销售来源于药店渠道，电商渠道的销售占比为10%，但是汤臣倍健在电商渠道的增速超过药店渠道，而且收入占比提升。

跨境电商促资本端境外爆买保健品牌

跨境电商就像打开了一只魔镜，让钱包鼓鼓的中国人了解到境外产品价格低、品种多、品牌历久，结果是中国的市场魔力使Swisse这类名不见经传的境外品牌在中国家喻户晓。不过目前，国际品牌们更多的是在线上的混战，要想拥有更大的市场机会还需要转寻线下渠道突破口。

庶正康讯创始人王大宏表示跨境购已成为中国保健品行业最大热点，本土企业被迫进入国际市场与世界列强同台竞技，主流企业纷纷将资本枪口瞄准境外品牌找应对高招。