“未来这两大主流消费群体将给你的生意带来90%的收入”。

2015年统计数据显示，20-39岁人口占全国总人口结构比例31.47%，40-55岁人口占全国人口结构比例的24.83%，60岁以上老年人占全国总人口结构比例的15.55%。

国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，就意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。依照这个标准，中国已是较为严重的老龄化社会。尤其据世界卫生组织预测，到2050年，中国将有35%的人口超过60岁，成为世界上老龄化最严重的国家。

发达国家老龄化进程长达几十年到一百年，如法国115年，美国60年，德国40年，而中国仅用了18年时间。

因此，第一类主流消费群体是“新世代中产阶级”。

2016年将是新中产消费的元年

我国20年以来的城镇化率从1995年的29.04%增长到2015年的56.1%，全国城镇化的进一步提高会带来更多消费的主力人群的增长，进一步催生中产阶级的升起和消费需求的提高。

据预计，中国下一步的中产阶级的人数在未来20年将从2.3亿人增加到6.3亿人。这部分人群将成为未来主要的消费群体，他们更注重高品质和强体验性产品。同时，目前中国中产阶级人数已增长至全球首位，达1.09亿名。

10月瑞信曾经发布一个数据，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中1亿以上属于中产阶级。消费升级的可能性，是因为在需求端，出现了亿级中产消费阶层，2016年将是新中产消费的元年。

“新世代中产阶级”的诞生

中产阶级目前并没有通用的官方定义，由于家庭是社会的细胞，且大部分人的财富是以家庭为单元拥有的，所以中产阶级主要由“中产家庭”组成。

网络从六大维度对中国的“中产阶级”进行了界定：

收入：家庭年收入20万至50万;

资产：家庭净资产500万以上且流动资产50万以上，拥有一定的理财知识;

消费：家庭年消费8万至20万，其中饮食消费占消费的四分之一到三分之一;

生活：拥有宽敞的居住空间以及中高档的交通工具，注重生活品质;

心理：与别人比较时，有时候感觉自己很富有，有时候又发现自己不是很富有;

福利：没有资产阶级的巨大财富，也没有较低收入阶层的社会福利。

那到底怎样的一群人会被称之为“新世代中产阶级”?

新世代中产阶级是在变化加速的新时代诞生的中产阶级，从人口结构看，现在20-39岁的人目前所占人口比重为31.47%，根据未来5-10年的薪资增长来预测，新世代8090将成为未来主力的“新世代中产阶级”。他们大多数是二代中产(G2)，家中独生子女。

他们的特征主要可以用以下六个维度衡量：

个性：喜欢尝试新品，自我个性及自我意识较强;

教育背景：受过良好的甚至国际化的教育;

生活方式：更依赖互联网进行搜索，是移动互联的主要使用者;

生活品质：注重产品品质及品牌，追求强体验性产品;

消费能力：消费升级--高消费、高品质、强服务;

消费行为：偏精明和成熟理智，生活非必需品的消费占比越来越大;

新生代的中产阶级，是苹果手机、跨境电商、欧美奢侈品、日韩化妆品、个性定制、泛户外泛时尚的粉丝，是对产品同质化困境及产品品质困境的挑战者。

“新世代中产阶级”的未来消费趋势

经数据统计及研究发现，以下五大趋势是未来新世代中产阶级的主流方向，以及各品牌急迫转型的方向：

电商及移动互联网的消费趋向：在80后、90后的上网方式的对比中，90后71.9%的人群主要使用手机进行上网浏览及消费，80后的比例也占到了50.5%的比例。他们通常会从品牌官方网站，视频广告及电视等以及其他新媒体广告中获取品牌信息。

泛时尚、泛娱乐的消费趋向：在消费品类的统计中，排在80后、90后消费品类前6大品类是餐饮类、服装类、娱乐类、电子通讯类、护肤品以及奢侈品。泛时尚及泛娱乐产业占到了6大品类中的5大类。

个性定制及兴趣爱好成为消费驱动：在品牌关注度和消费驱动因子的调查中，42%的90后群体对个性小众品牌更具关注度，55%的90后会根据自己的兴趣喜好来进行消费，私人订制、个性品牌和高性价比的高质量品牌将成为主流。品牌及产品的同质化将受到严峻的考验。产品差异化特征在供给大于需求的今天成为了消费者选择的理由。

专注细分市场或生活方式体验空间打造：随着经济的发展，社会的分工一定是细分趋势的，产品的专业度也随之有更高的要求。新世代的中产阶级愿意为针对性的产品解决方案买单，更加相信专业的力量，因此“全功能性”的万能产品未必会引起他们的兴趣。另外新世代中产更加注重“消费升级”及消费服务体验的升级是其中一个内核，其二，人们的消费经历了从“必需”型消费到“享受”型消费的转变。

情感文化消费趋势：消费升级带来的另外一个趋势是人们对非必需品的消费比重越来越大，艺术、旅行、音乐会等文化含义较为凸显的活动，在情感的传递中给人们带来更多满足。经研究，人们更容易被非理性和情绪的因素所感染，从而对品牌有更深入的认识。