直销企业不断的发展，给社会经济带来了很大的影响，过去的传统企业，纷纷投入直销模式当中，为的是得到更好的发展，更好的生存方式，直销模式得到很多企业的青睐，直销行业就会继续不断的迅速发展。

　　　　近日，由世界华人直销大会组委会、晨讯传媒产业机构发布的“2014年亚太区(中国)直销行业业绩报告”数据显示，2014年48家企业总体业绩达1640.9亿，增量为347.5亿，增长率达到26.87%,相对2013年的增长率34.4%有所下滑。报告还指出，截至2014年末，在中国市场取得直销牌的企业有48家，而取得牌照并且展开商品销售的企业数为46家。其中，有20家企业因为业绩增速相对过缓等原因，出现行业排名下滑的状况。

　　今年健康产业将迎来拐点

　　3月5日的第十二届全国人民代表大会第三次会议上，在政府工作报告中134次提到发展。中国经济的发展已经进入一个新常态，投资和出口的高增长态势明显改变，消费对经济增长的稳定作用明显突出。

　　在政府工作报告中，加快培育消费增长点。鼓励大众消费，控制“三公”消费。促进养老家政健康消费，壮大信息消费，提升旅游休闲消费，推动绿色消费，稳定住房消费，扩大教育文化体育消费。全面推进“三网”融合，加快建设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。建立健全消费品质量安全监管、追溯、召回制度，严肃查处制售假冒伪劣行为，保护消费者合法权益。扩大消费要汇小溪成大河，让亿万群众的消费潜力成为拉动经济增长的强劲动力。

　　直销，就是汇小溪成大河，是刺激消费的强大动力。直销企业，已经开始从过去的“销售式直销”慢慢过渡到“消费式直销”。牌照颁布后，中国直销业进入一个充分竞争的时代，以消费者为导向，通过提高产品创新、产品质量，服务质量来刺激消费，已经成为行业共识。良好的行业环境，为大众消费打下了良好基础。

　　直销是健康产业，随着人们生活水平的提高，国民越来越重视健康投资与健康管理。如果每一个人都能用上直销企业的健康产品，那么，在鼓励大众消费、健康消费的风口上，直销必将成为带动传统行业生产方式根本性变革的主要推动力量，为中国的经济发展贡献力量。2014年，我国获得直销经营许可证的直销企业，全年营销额高达1600多亿元，比上年增长26%以上。所以，从根本上看，“新常态”的“新”的确反映了直销发展的本质要求。中国的直销业市场，在2015年似乎走到拐点。

　　增长速度连续7年跑赢GDP

　　近日，由世界华人直销大会组委会、晨讯传媒产业机构发布的“2014年亚太区(中国)直销行业业绩报告”数据显示，截至2014年末，在中国市场取得直销牌的企业有48家，而取得牌照并且展开商品销售的企业数为46家。其中，有22家企业因为业绩增速相对过缓等原因，出现行业排名下滑的状况。据业绩报告显示，2014年48家企业总体业绩达1640.9亿，增量为347.5亿，增长率达到26.87%,相对2013年的增长率34.4%有所下滑。因为市场基数进一步增大，增长速度有所下滑并不影响对直销行业的信心和前景评价。

　　对比2005-2014年直销市场规模数据来看，自2007年以来，直销市场基本上保持着一个平稳上升的曲线，直销市场规模在不断增长。直销市场之所以持续增长，世界华人直销大会执行秘书长胡军分析指出：一、立法后，直销市场逐步规范成长，政府对直销逐渐了解和认同，加大了申牌和发牌力度。二、直销行业发展日益稳健成熟，已经告别摸石头过河的摸索阶段进入到成长期;三、企业对直销模式信心不断加强，涉入直销的企业数量不断增加，直销企业的投入也在不断增加; 四、中国国民收入的上升以及对健康的巨大需求，拉动直销市场快速发展;五、大环境经济不景气，政府鼓励创业、创新，直销与其他生态结合备受青睐。

　　销行业之所以备受传统企业青睐，主要原因在于具备逆市增长的特点。受《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布实施的影响，2005-2006年直销行业整体业绩下滑，2007年之后连续8年保持增长态势，尤其是2008年全球金融危机爆发，传统企业受金融危机的影响增长无力，而直销则保持着高速的增长速度，平均增长率高达29.6%，连续7年跑赢GDP。

　　直销行业销量普遍上涨

　　值得注意的是，根据该研究机构的数据，2014年在中国市场上，排名前十位的直销企业分别是：安利、完美、权健、无限极、中脉、玫琳凯、天狮、新时代、康宝莱和如新。其中，权健和康宝莱因为业绩大涨，在排名上分别上升了七位和两位。而如新、玫琳凯和天狮由于增速相对过缓，排名分别下滑了都三位、两位、两位。

　　从整体数据来看，2014年直销行业业绩超过1600亿，安利继续领跑，在中国市场排名前三的企业安利、完美、无限极的座次也并未发生变化，三家企业营业额分别为289亿元、223亿元和175亿元。

　　不过，已经多年稳居中国直销业市场龙头宝座第一位的安利，却在2014年度意外出现业绩滑坡。按照“2014年亚太区(中国)直销行业业绩报告”数据显示，安利公司2014年年度中国市场业绩相较2013年同期下滑了4亿元。

　　逾半数受访者认可直销企业

　　据《2014中国直销行业形象调查报告》显示，接近九成的受访者听说过直销，仅有10.9%的受访者没有听说过。随着信息技术的发展，直销的正面宣传和打击传销力度的加大，越来越多的人听说过直销(或传销)，直销的认知度进一步增加。

　　其中，“销售诱导”和“虚假宣传”名列直销行业存在问题之首。直销员素质低、直销维权困难、产品质量困难等仍是是迫切需要解决的问题。有少部分人认为法律法规的完善和修改也是亟待解决的迫切问题，正制约着直销行业的健康发展。

　　在说得出的三家直销企业名称排名中，安利以绝对的比率占据龙头老大的地位，雅芳虽然折戟中国，中国区业绩持续下滑，但是雅芳的认知度也比较高，另外就是无限极，近年来无限极在企业品牌建设方面的投入，让其影响力和范围进一步提高。另外，完美、三生、中脉、天狮、玫琳凯、富迪等企业品牌知名度也较高。

　　法制直销已成新常态

　　世界华人直销促进会秘书长禹路表示，2015年直销行业将面临直销牌照“宽进严管“，他同时呼吁，直销行业的社会形象塑造有赖于监管部门规范、企业自身自律以及积极投入社会公共事业中。同时，广大直销企业需要联合起来，系统性、有组织的抱团建设行业形象。

　　金口碑评选由世界华人直销大会创办，旨在让直销人赢得社会尊敬与荣耀，让直销融入主流。通过金口碑创立的社会评价体系，树立直销商业文明模范标杆。同时，2015年也是世界华人直销大会的第十一个年头，在过去的十年来里，世界华人直销大会走过了中国香港、马来西亚吉隆坡、中国澳门、中国广州、中国台湾、印度尼西亚巴厘岛、泰国曼谷、中国海南等地区，由当代商报社、世界华人直销促进会举办的第十一届世界华人直销大会暨金口碑颁奖典礼将以“法制直销新常态”为主题，于2015年6月24-26日在中国•广州隆重举办。