2013年4月，玫琳凯在腾讯网掀起一股“美丽蜕变”微故事创作大赛的热潮。网友可根据自己的经历和感受为“美丽蜕变”续写故事结尾。比赛不仅特设了“美丽分享奖”“美丽蜕变奖”和“美丽优胜奖”三大奖项，参与者还将有机会获得特别的参与奖。

伴随着“美白润泽面膜”和“美白润泽眼膜”两款美白家族新成员的上市，此次玫琳凯特别推出微电影“蝶”，并由此引出了“美丽蜕变”微故事创作大赛。“蝶”讲述的是一个叫孟蝶的女孩，因为事业不顺和情感受挫的双重打击，被夺走了美丽与自信。幸好那一刻，她遇到了一个美容顾问。在美容顾问的帮助下，孟蝶开始蜕变。她会变得怎样呢？故事为网友们留下了一个悬念，每个网友都可以结合自己的经历或通过创想来续写故事的结尾，有机会赢取精彩好礼。

2011年，微电影在影视娱乐和企业品牌传播上风生水起，如今，微故事也开始在网络上悄然登台。对于这类的新型网络传播方式，玫琳凯市场部负责人表示：“俗话说一白遮百丑，美白几乎是每个女性都向往的。然而，玫琳凯不仅要帮助女性外表改变，更想带给女性由内而外的蜕变。‘蝶’的故事能带给大家正能量，通过微故事的创作大赛，更能引发网友深入地去思考自己的未来要如何改变，我们非常期待收到网友们的佳作。”