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直销企业直销制度改革势在必行

发布时间:2013-11-01

直销模式发展至今,世界上主要诞生了级差制、矩阵制、双轨制、T90制、混合制等五种制度,而传入中国并得到广泛应用的是双轨制。目前,国内大多数直销企业使用的都是双轨制框架支撑起来的营销模式,即使在转型调整期间使用的还是其改良变种制。

双轨制只要发展二个人,压力少、管理简单,所以发展速度快,非常适合新生直销企业。但是,这种制度传入国内时出现了偏差,导致“均富”思想的核心丢失,单纯依靠拉人头为业绩来源,形不成真正意义上的销售网,而且经销商缺乏管理、组织不稳定,难以发展壮大。

直销企业发展到一定阶段后,在直销模式既定的前提下,建立在多层次营销通路上的直销制度必须进行改革,犹如上个世纪末的国企改制,势在必行。

首先,直企要走规范经营之路,必须改制,正人正己。双轨制在国外大行其道,但是在国内却受到直销法规的限制,最明显的就是禁止团队计酬与多层次直销,这等于扼杀了双轨制的吸引力与爆发力。但是,要想光明正大地做直销,还是需要走规范经营的正道。美罗国际三年五改,集合各方专家智慧制定出一套符合法规、适合企业的制度,并最终申牌成功,就是坚持走正道,在阳光下做直销的典型。

其次,直企要想永续发展,必须改革双轨制的固有缺陷。企业经过第一个高速发展阶段,在企业实力壮大的同时,为了迎合经销商而改良的双轨制的弊端也凸显出来,最明显的是容易养懒人,不能充分发挥直销人的潜能与创业激情,还容易滋生大象腿现象,最终很有可能陷入崩盘困境。改制,是一线生机,谁抓住了谁就能先走出困局。

第三,直企改制可以去芜存菁,卸下经营包袱,激发经销商的创造力。浮躁的经销商看准双轨制只要拉两个人就能晋级的特点,忽视产品,一味发展下线拉人头,以此牟利。直企改制,就是要从制度上杜绝这种拉人头的行径,让所有经销商重新认识直销,从根源上切断违规经营的可能性。目前罗麦推行的改制,虽然损害了一部分经销商的利益,使其愤然离去,但这是去芜存菁、去伪存真的有效途径。

改制是一项激活创造力的经营变革,事关每一位经销商的利益及分配方式的调整,如果改得不好,就有可能导致整个企业大幅动荡,从而一蹶不振。因而,改制不可能朝夕之间完成,直企急需高度重视,但切勿操之过急。

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