三株蒙受

1998年，正值三株口服液市场最高潮的时候，一场现在看起来是“莫须有”的官司，让三株集团蒙受了重大损失，几乎是在一夜之间，三株口服液，这一为几亿消费者带来健康福音的产品，从年销售80亿，降到年销售几千万元，从此三株口服液逐渐在市场上消失。

1998年，湖南省常德市汉寿县一位叫陈伯顺的老人，身患多种疾病，生命垂危，在经过大量治疗没有好转的情况下病逝，据病人家属讲，在患病期间曾经购买过8瓶三株口服液服用，于是一纸诉状向常德市中级人民法院提起诉讼，状告三株口服液毒死了陈伯顺老人，常德中院一审判决三株公司败诉，陈伯顺的死与三株口服液有关系。

在常德中院一审几个小时后，一篇长达几十页的关于三株口服液败诉的稿件便传到了各大媒体的面前，一篇名为“八瓶三株要了一个老汉的命”的文章，在全国各大媒体转载，三株口服液名声狼藉，广大消费者在“宁愿信其有，不愿信其无”的心理作用下，三株口服液的销量下滑到极低的水平。

国家最高人民法院，为三株正名：    

面对这场重大的灾难，三株集团没有被打倒，三株人相信政府、相信法律、相信科学，更坚信三株口服液的品质和安全。在党和政府的支持下，在大量的三株口服液病理、毒理实验数据的支持下，在铁的事实和严谨的科学数据面前，三株口服液的官司从常德中院上诉到湖南省高院，最后三株集团上诉到国家最高人民法院。1999年2月24日，湖南省高院最终判决：三株集团胜诉，三株口服液无毒。

胜了官司，丢了市场，三株遭受重大创伤：

这场突如其来的几乎是灭顶之灾，给三株集团造成了巨大损失，直接经济损失近60亿，15万员工下岗，全国600多家子公司、2200多个办事处，13500多家工作站在1年内全部关闭，三株口服液几乎在市场上消失。  

这是三株集团逐步淡出市场、销声匿迹的导火索。三株从此进入了艰难的调整期。

三株没有倒下，三株卧薪尝胆:

三株人在吴炳新董事长的坚强领导下，以不屈的意志和坚强的信念，不低头、不认输、不抱怨，进行了长达15年的艰难调整，用心血、汗水和泪水铸成三株重生之路。

◆三株完成了工厂的GMP改造，建成了世界最大的获得GMP认证的发酵中药生产基地和多菌共生发酵微生态制剂生产基地。

◆10年磨一剑，核心技术获得国际专利：  

在长达10几年的艰难调整期，三株集团一直没有停止核心技术的研发，两一是多菌共生的益生菌发酵技术，获得突破，三株口服液为3种益生菌共生发酵的微生态制剂，经过技术提升，由5种益生菌共生的王株王，活性更强，效果更好。

二是发酵中药技术获得欧盟27国及韩国专利，日本、美国专利正在审批当中。发酵中药是对中国千年中医药的重大技术创新，将为人类的健康特别是慢性病的防治带来深远的影响，为振兴国药贡献力量。

◆市场从头再来

在吴炳新董事长《消费论》的指导下，经过漫长的探索，整合了店铺销售、服务营销、会员制销售以及电子商务于一体的立体多维营销模式——三株酵本草万店连锁，已经试点成功，新时代的三株，将联合消费大众，让利于民，把传统营销中转嫁到消费者身上的巨额广告成本，转化为给消费者的让利，实现国际专利产品平民化消费，让发酵中药走进千家万户，为消费者健康服务。