直销道道网讯 近年来，亚健康状态在中青年群体中不断蔓延。世界银行针对中国慢性病做的调查数据称，在今后的20年，40岁以上人群，慢性病的发病人数会增长三倍。

“随着社会的发展，生活方式的改变，传统的医疗模式也需要改变，逐渐向"防、治、养"模式转变。”一位医药行业分析师指出，大健康产业恰恰是“防、治、养”模式的产业体现，随着公众的自我保健意识不断提高，大健康产业被视为蓝海。

自我保健对抗慢性病

糖尿病、高血压等疾病被称为慢性非传染性疾病，已经成为人类健康的最大杀手之一。在专家看来，这些病实质上都是由可避免的行为性风险因素造成，如：不健康的饮食、缺乏锻炼、吸烟和过量饮酒。也就是说，这些疾病都可以通过自我保健来预防和规避。

“疾病的关键在于预防，而预防的关键就在于自我保健。”世界卫生组织前副总干事陈洁如是说。据了解，2010年经世界自我药疗产业协会倡议，中国非处方药物协会联合中国医药(600056,股吧)卫生事业发展基金会等共同发起，每年7月24日被设立为“国际自我保健日”。

“设立7月24日作为"国际自我保健日"，是为了提醒每个人每周7天，每天24小时，时刻都应该关爱自己，不忘自我保健。”世界自我药疗产业协会（WSMI）主席、国际自我保健基金理事长郭振宇博士表示，人们有责任，同时也有权利对自己的健康负责，健康无法单凭医疗保健系统和医疗保健专业人员来实现这种社会中的健康状态；要实现这种状态，个人必须通过自我保健充分参与到自我健康管理中来。

郭振宇表示，对于健康管理和疾病预防，公众很容易感到不知所措，实际上有许多目标都是非常容易实现的，但需要掌握生命和健康科学常识，并加以运用。“八成的心脏病、中风、II型糖尿病及三分之一的癌症个案都可以通过自我保健减低患病的风险，这不但对个人及家人有益处，亦大大减轻政府有关医疗开支的压力。”

据专家介绍，国外公众的保健意识体现于孩童时期的健康常识教育，比如，两个学生同时感冒，中国的学生通常会选择感冒药，甚至是去医院接受点滴治疗，而美国学生则会选择买维生素，对应自己的症状补充相应维生素，增加白细胞抵抗力。

大健康产业被视为蓝海

随着国内公众自我保健意识的不断提高，众多药企纷纷“押宝”大健康产业。

据业内人士介绍，在医药领域内，所谓的“大健康”产业通常包含两个层面：一是指与人体健康相关的产品，比如保健食品、药妆等；另一个是包括体检、疾病康复等的医疗服务，即疾病预防、养生保健、护肤美容等“大健康”领域。

业内人士分析认为，众多药企纷纷向大健康领域延伸，其中一个重要原因是目前OTC产业正面临着极大的压力，无论是政策上的限制还是消费者日趋全面的需求，都迫使OTC行业不得不转型。对于企业来说，现在的OTC正处于瓶颈期，而大健康领域则是蓝海，药企所做的大健康产业大多是对OTC的一种扩充与升华，将自己企业最擅长的东西丰富起来，这无疑是双赢的选择。

据广发证券(000776,股吧)研究报告显示，未来十年将是中国保健品行业的黄金期，2020年行业规模将突破4500亿元。保健品业是全球性的朝阳产业，全球市场容量为2000亿美元。1980至2000年间，美国的保健品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧盟年复合增速17%。2010年我国保健品行业市场规模达1000亿元。随着生活水平的提升，人们将回归到“治未病”的传统健康文化的核心理念上，保健品消费增速提速，预计到2020年市场容量可达4500亿元。

“在国外，保健品产业的发展已经成为公众健康选择中的重要部分。”郭振宇表示，国外的大健康店就如同超市一样，遍布社区与街道，其中售卖的产品种类非常齐全，人们可以在其中选择适合自己健康需求的各类型产品。

郭振宇表示，从政府角度来说，大健康产业的发展预示着民众自我保健能力的提升，也就缓解了医疗资源紧张的问题，降低了医疗成本，所以很可能会出台相应的政策来驱动大健康产业的发展。而对于社会而言，大健康产业的发展势必是一件好事，它将去满足人们未被满足的健康需求，为人们提供更广泛的选择，降低看病成本，提升幸福感