健康是生命的基石，从人类诞生的那一天，人们追逐健康的脚步从未停止，时光延续到21世纪，人类的健康理念已由过去的有病治病，发展到无病预防乃至保健防病。预防保健之所以成为时尚，既是经济发展到一定历史阶段的必然，也是当前亚健康人群的激增、老龄社会来临、甲流等疫情肆虐等现实问题的综合作用使然。
财富时代来临，造就了国民对保健品的刚性需求
新中国成立至今，中国经济发生了翻天覆地的变化，国民经济综合实力明显增强。1952年，我国国内生产总值679亿元，2008年达到了300670亿元，人均国民总收入2770美元，经济总量比1952年增加了77倍，2008的一天创造的财富量就超过了1952年一年的总量。人民生活实现由贫困到小康的历史跨越。城镇居民人均可支配收入由1949年的不足100元，提高到2008年的15781元，扣除价格因素，增长了18.5倍；农民居民人均纯收入由1949年的44元提高到2008年的4761元。过去支出主要用来满足日常吃穿住用行等基本生活需要，而现如今的百姓消费主要体现在：教育、健康、旅游等方面，尤其对保健品的态度，国民发生了根本性的转变。1997年问卷调查显示：北京、沈阳、上海、大连、成都、西安、武汉、广州等8个城市的2300多名消费者中，46%的被调查对象对“现代营养和保健科学对增进人类健康、延长寿命发挥着积极的作用”这一说法持肯定态度；36.2%的人持中立态度；持反对态度的人仅占3.6%。财富时代的来临，国民对保健理念的深度理解，以及对保健品的刚性需求，造就了保健品的未来市场空间。无病预防的思想深入人心，这就预示着保健品消费将是当前和今后永久性的消费热点。
10亿亚健康人使保健品需求巨增
据世界卫生组织的一项全球调查，全世界真正健康的人只有5%，寻医诊病者占20%，余下的75%属于“亚健康”。
据有关部门统计，我国城市人口中成人“亚健康”比例高达80%以上，也就是说，我国亚健康总数达到10亿以上。亚健康人群由于不注意提前预防，而丢掉生命的例子还真不少：财富巨子王均瑶2004年因劳累过度，患肠癌英年早逝，年仅38岁，虽然身价35亿，但面对死神依然束手无策。央视著名主播罗京因淋巴癌夺走了生命。据医生讲：在他临终前，通过化疗体内并没有癌细胞，最终因失去免疫力而告别了年仅48岁的生命。一个个鲜活的生命，徒留遗憾在人间。为此专家提倡，保持身心健康要做到防患于未然，强化保健意识，做到未病先防。建议国民不要把生命交给没有保证的医院，治疗医学能给予病人的相当有限。自主健康观念的兴起，将80%的医疗投入提早十年用于保健，选择适合自己的保健品，增强本质，提高免疫，提升生命的质量，改善“亚健康”状况，这才是一种最明智的选择。可是，国民往往将一生中的医疗投入用于生命临终前三个月抢救来使用，当一个人面对死亡的时候，医学也同样感到无助，医疗所能做到的只能延长病程而已，真的不能留下宝贵的生命。目前，伴随国学热，以及养生文化的不断普及，国民健康意识越来越强，未病先防的保健愿望也越来越强烈。特别是亚健康人群普遍接受了未病先防的理念。
因此，十亿多亚健康人群造就了中国一个保健品的庞大市场。
我国人口老龄化助推保健产业升温
人口老龄化趋势是世界保健品消费增长一大原因，更是我国保健品热的一大理由，我国现有老年人1.3亿，全球老年人高达5.8亿，到2020年将达到10亿。
老年人免疫力不断降低，器官日趋老化，并且随着年龄的增长，老化速度不断加快，体质迅速下降。老年人的发病也相对其他任何年龄的人都高，康复期也相对较长。统计资料显示：60岁以上老年人人均用药是60岁以下人口人均用药的4-5倍；75岁以上的老年人人均用药是75岁以下老年人人均用药的8倍。仅按我国现有老年人口服药量值6倍计算，那么，1.3亿的6倍则是7.8亿人口的用药量，相当于半个中国人口的用药量。因此，老年人是世界上最大的医药保健品消费群体。我国计划生育工作的不断深入，意味着：一对年轻人将面对四位老人，我国社会人口结构，为医疗保健产业奠定了基础。另外，老人群体健康观念也比较成熟，经济收入相对稳定，因此，必然是购买力旺盛的、庞大的保健品消费群体。
甲流疫情让保健品更加走俏
2009年底，随着秋冬季节的来临，中国甲型H1N1流感确诊病例数大幅上升，重症与危重病例数持续增加，面对出现的死亡病例，人们悲痛无奈之余，感悟出预防才是硬道理。甲型H1N1流感疫情的发生，让本来就“火”的保健品市场“升温”。
在同样的环境下，有的人染上了甲型H1N1流感，而有的人却安然无恙，原因很简单，因为不同的人免疫力或抵抗力不同，免疫力低下是感染甲流的根本原因。
免疫力是人体自身的防御机制，使人体识别和消灭外来侵入病毒、细菌等，修复自身衰老、损伤、死亡细胞，识别和处理体内突变细胞和病毒感染细胞的功能。免疫系统能阻止细菌和病毒进入人体，并帮助病人恢复健康，它与内分泌系统及神经系统密切相关，人们的生活方式和情绪直接影响免疫功能的发挥。
抵御甲型H1N1流感、艾滋病、癌症等病毒真正有效的武器，就是提高自身免疫力。最理想的方式就是食补，生活方式不合理，食品安全又得不到应有保障，仅靠日常饮食远远不能满足全面均衡的营养，这就需要适当补充功能性营养食品，来提高自身机体对外界病毒侵害的抵御能力。自身免疫功能提高了，无论是季节交替，还是甲型H1N1流感的肆虐，都可以高枕无忧。由此可见，选择保健品为人体免疫保驾护航，就等于留住了健康。因此，保健品销量看涨成为必然。