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李道:宝健做广告不如做产品
发布时间:2013-05-12
为了扩大知名度,部分直销选择了广告轰炸,宝健日用品(中国)有限公司却很少投放广告,对此,总裁李道有着自己的一番见解:巨额的广告投入自然有独到的宣传优势,但却不符合直销经济理论,直销就是要通过节省层层营销推广费用,使消费者买到性价比更合适的产品,同时也能提供给营销人员较有吸引力的报酬,过高的广告成本其实最终也将由消费者来买单了。所以宝健进入内地十几年来,在经营上一直比较低调、务实。宝健更看重消费者对产品的认可,并且这一点是怎么都不会过时的。不仅在过去、现在还是未来,宝健都一直会保持低调,在市场营销、渠道、研发和服务上精益求精。
14多年来,宝健一直保持着稳定的增长。2008年,宝健投入4亿多人民币在北京亦庄经济技术开发区建设的亚太区营运总部落成,面积近5万平方米,成为目前北京规模最大的健康产业中心。专家预计,未来几年将提供近10万个就业机会,带动宝健亚太区产值超过100亿。多年来,社会各界也给予了李道及宝健公司许多褒奖,宝健荣获商务部颁发的“最具中国心的跨国公司”称号;李道获“长城友谊奖”,这是北京市授予在京外国专家的最高荣誉奖……
李道有一句话给我的印象很深刻,“我虽然在海外长大,但根在中国,不管走多远,脑海里的‘中国心’都不会改变”。也许,这就是在金融危机的大环境下,李道对中国充满信心,做出逆向投资、逆向公益决定的根本原因。