中国主要城市的消费者开始更加关注健康生活方式的心态正在形成，同时，他们也更谨慎地选择食物的摄入。英敏特最新报告《保健品—中国2015》显示，近一半（46%）的中国城市消费者吃保健品是对健康管理的重要一步，同时对于国内外保健品的选择上，五分之三（57%）的中国城市消费者认为进口保健品更好。

尤其那些海淘的中国消费者更表现出对国外品牌的好感度。根据英敏特调查，超过七成（73%）已经养成了海淘保健品的习惯，并且66%的中国城市消费者保持中立，甚至不认同海淘保健品只是一时的跟风赶时髦而已，同时对国外保健品的更高质量表示认可，比如，比起国产保健品，57%的中国城市消费者认为进口保健品的功能分类更多更全，而对于同一个品牌的保健品，56%的中国城市消费者认为全进口产品的品质比国内制造的产品更有保证。

英敏特中国资深研究分析师刘超伦表示，“中国的海淘购买在各个品类上遍地开花，保健品也不例外。尽管消费者需要额外支付一个海外运费，但相较于全进口保健品在中国市场的昂贵售价，海淘保健品显得更加实惠。加之国外保健品高品质的形象及丰富的产品选择，中国消费者表现出了对于海外产品的认可，这或许也是对外国品牌的一种鼓舞，因为在一定程度上，它们在中国有一定的消费基础，面临积极乐观的市场前景。”

和海淘的积极发展一样，网络购买同样也在中国市场上备受青睐。英敏特研究发现，超过五分之四（84%）的中国保健品购买者依旧从线下购买，但是对于网络电商的一个好消息是，67%的保健品消费者曾从网上渠道购买过保健品，超过2013年41%的水平。41%的消费者选择国内的综合性购物网站（如一号店、天猫）。值得注意的是，综合性购物网站是超越保健品品牌官网（25%）和医药产品专营网站（23%），博得头筹的在线渠道。

在网上购买保健品时，48%的消费者按产品适用人群（如适合女性、老年人、儿童的产品），45%按照产品的功能筛选。

对此，刘超伦解释道，“电商们（尤其是综合在线零售商）已经培养了消费者良好的网络购买习惯，并且其已有的信誉让其在线销售保健品更具优势。在线购买保健品时，消费者以功效（如具有特定功效和针对特定用户群）挑选产品，这反应了保健品的消费主要由功能性利益驱动。”

最近新出的英敏特《2016年中国消费者趋势》中也提到，对于许多中国消费者而言，拥有健康不再只是避免生病，而是主动的管理身体，调节身体健康和心理健康。

所以，对于保健品功效的要求，提高免疫力（71%），提高睡眠质量（44%），及心脏/心血管健康（43%）成为中国城市消费者的三大首选，但是除了保持健康，消费者也相信服用保健品可以让自己看上去神采焕发，如增加体力（26%）、改善皮肤状况（23%）和控制体重（12%）。据英敏特统计，三成（33%）的中国城市消费者认为自己健康或者非常健康，但也会在过去12个月内购买保健品。

最后，刘超伦总结道，“总体而言，中国消费者并不认为应该等到有健康问题时才开始服用保健品，更重要的是，消费者认为保健品可以让他们看起来更好，这样一来，保健品似乎开始从一个健康保健的方式转向一种健康生活方式的一部分，这也因应了消费者对于保健品有着更繁多的需求。”

来源：中国资讯综合  （