国珍的价值与魅力

——中国新时代集团 新时代健康产业有限公司品牌建设历程

在中国保健食品行业发展进程中，能够越过五年生死线实现良性发展、并能进一步做强做大的企业，可谓凤毛麟角，保健食品行业虽然被喻为21世纪的朝阳产业，吸引了不少人前来驻足跃跃欲试，但我们看到的是每天都有企业诞生，每天都有企业倒闭，据不完全统计，我国卫生部批准的保健食品数量虽然有5000余种，但真正上市并获取收益的仅有几百家，淘汰率之快、之高已成为行业的特点。

因此，朝阳产业并非风光无限、一路坦途。在生机与危机共存的市场经济中，中国新时代集团.新时代健康产业有限公司（简称：新时代，下同）依靠自身独特的优势，在中国保健食品市场上，“以发展民族产业为己任，以造福人类健康为使命”的企业理念，创造了以“国珍”为代表的民族保健品品牌，用九年的实践和成功的经验证明：企业的成功与失败往往不能仅凭自身的经济实力，更要注重隐含在商品和销售中的文化。企业作为一个有生命的实体，其基业能否长青，生命力是否持久决定于这个实体的文化根基——由文化催生的力量即文化生产力。

国珍作为新时代的品牌标志，向社会展示的是一个民族企业从小到大、由弱到强将经营和文化有机的结合在一起的成功案例。

营销大师柯特勒有一段十分精彩的表述，“只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试，中国有远见的领导人创造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导者在营销领域面临的任务，这个任务完成之日，就是中国企业超越国外竞争者、获取属于自己的市场超额利润之时。”

一、继承民族文化，打造品牌根基

英语中品牌“brand”一词源于古挪威语，意为打上烙印。当今无论在世界的西方还是东方，一个成功的品牌必须融于本国的传统文化之中，秉承民族的文化特色和理念，只有与本土文化的最好结合，品牌才可能具有坚实的基础。

在中国五千年历史长河中，我们的祖先不仅创造了辉煌的历史，也创造了“药食同源”的文化精髓，成为东方保健理论的发源地，至今仍以中国特色经济标志，占有世界领先位置，民主革命先驱所言：“我中国近代文明进化，事事皆落人之后，唯饮食一道之进步，至今尚为文明各国所不及。”

源远流长的文明历史、丰富多彩的药食文化是中华民族智慧的结晶，被历代人民所继承和发扬。今天在新的历史时期，物质丰富、国泰民安，人类已进入自我保健的新世纪，对健康的需求已成为人类的共识。国珍品牌的创立正是在这样的历史背景下，与新时代具有的大型国企资源优势和军工企业诚信优势实现了完美的结合。

当新时代决定进入保健食品行业时，意识到品牌的定位是战略性的，而不是战术性的，更不是一个企业的短期行为，因此，从战略发展的角度上，确定了做民族保健精品的定位，（即三高定位：高科技含量、高文化品味、高附加值），追求企业长期的可持续发展的竞争力，这种高点定位的战略，避免了企业把眼光放在狭隘的空间里，使其能在更长远的战略视野里得到扩展和延伸，这种战略在市场实践中已得到验证。