【中直社北京4月13日电】（直销世纪　李久慈）上个月安利公司公布了2012年全球业绩增长到113亿美元，创历史新高，其中安利中国2012年实现了271亿元人民币的销售佳绩，亦创历史新高。

    根据非正式的统计，安利公司的业绩目前大概占到中国直销行业总值的35%，相较于全球直销成熟地区，安利公司大约占有该地市场总值的10%~15%，以此推估，未来十年安利在中国可望达到350亿元以上的年营业额，则中国直销的年产值应该有3000亿元的潜力。展望未来十年，中国还将是全球直销最有市场潜力的地区。

中国直销行业除了市场巨大以外，另有其特色就是市场呈寡占竞争，拿牌企业都有一定的实力，这也决定了未来中国直销还有很多的变化。既然中国直销未来还有千亿元以上的增长空间，那么哪些因素影响直销公司的增长呢？

绿色安全食品未来商机无限

中国是一个幅员广大资源丰富的国家，直销在此地发展和世界很多地区都不同，直销模式可以是外来的，但是直销所结合的资源则会朝向本土化发展。我想试着提出未来影响直销公司竞争和发展的资源因素有那些。

1、是和绿色农业相关的资源：中国是以农立国的国家，无论工业如何发展，13亿人口所赖以生存的农业，势必是国家支持的重点项目，中国的保健道路最终还是要透过绿色安全的食品来解决。可以预见政府在这个领域还会给予大量的支持。安利蛋白粉是在中国卖得最好的产品，未来根据现代营养科学结合各地农产品资源的中式营养品可能会是最有潜力的产品。

2、是和传统中草药与养生结合的资源：随着中医在中国及世界各地引起的重视，结合传统中医养生理念与中草药资源的开发，会产生巨大的市场潜力。在20世纪里，保健科学领先的德国草本与日本机能性食品，未来可能被中国传统中医药现代化所超越。

3、是和建设小康社会相关的资源：目前中国农村与城市人口各半，未来十年建设小康社会是中国领导阶层最重要的任务。中国政府可以预见随着国民所得日增，全球各国碰到的失业率问题，中国也可能面临。加快村镇小区的发展，创造小型创业机会，会是中国政府鼓励的领域，直销经营模式的转变也可能朝向这个方面。 趋势代表的就是未来发展的方向，也代表着机会与财富，中国直销市场的巨大潜力如何开发，就看行业的经营者如何创新改变把握机遇了。