关爱两性，关注两性生殖健康，这早已成为政府高度关注的目标和任务，更是大健康时代下人们亟需解决的一个健康命题。作为时刻走在潮流前端的直销行业，抢占发展先机，生殖健康产业的种子也在行业里播种、发芽，并逐现雏形，各种新型的生殖保健产品陆续出现在直销市场上，或将引起新一轮的产品潮。

一、生殖健康以及生殖健康产业

早在1946年，世界卫生组织(WHO)就提出有关生殖健康的定义：“即躯体的、心理的和社会的完整的健康与幸福，而不仅仅是没有疾病或虚弱的状态。”这一定义也构成不同领域健康定义的基础。

在此基础上，人们把生殖健康定义为，凡属于生殖系统、生殖功能和生殖过程方面的所有问题的个人健康和安宁。生殖健康包括生命周期的各个阶段，不仅仅是没有疾病和失调，而是处于一种生理、心理和社会适应的完好状态。它包括生育、妇幼保健、性保健以及性病防治四大要素。

而生殖健康产业，是由生殖健康理念衍生出来的一个产业概念，是指为人类的生命的各个阶段，保持生殖系统及其功能良好运行，支持和满足生理、心理和社会环境“完好状态所需的产品、技术与服务，以及为发挥经济和社会效益所进行的研究与开发、生产与经营活动。

二、两性生殖健康问题突出，市场需求膨胀

在中国，生殖健康产品与服务的需求日益增长，推动了生殖健康产业的发展。90年代以来，生殖健康的理论更趋于成熟，随着人本观念、健康保养观念已经深入人心，生殖健康这一新概念和研究领域得到国际社会的承认、关注，并进行着程度不同的实践，这种消费观念将会给大健康产业带来巨大的市场。

根据当前生殖健康的现状，人类正处于生殖健康大挑战的关建时刻。据世界卫生组织(WHO)公布资料显示，中国女性中45%患有不同程度的生殖道感染等妇科疾病，已婚妇女的患病率则高达70%，也就是说，中国大约有3亿妇女患有这种疾病，已超过了感冒的发病率。生殖道感染已给广大妇女工作和生活造成了很大的困难和痛苦。同样，男性生殖健康问题也尤为严峻，据调研，50岁以上男性中40%患有不同程度的前列腺疾病；成年男性中25%的人有不同程度的性功能障碍；原本应该在60岁以上才会出现的更年期症状，不少男人因雄性激素部分缺乏，更年期却提前到40岁左右；10%的育龄夫妇患有不育不孕症；成年男性性病患者达6.5%。人类生殖健康状况面临严峻形势，国家卫计委等政府部门指出，加大对性健康与生殖健康包括计划生育信息与服务的投入迫在眉睫！

据道道舆情监控室了解，近几年男女性生殖健康的产品日见增多，尤其是女性生殖健康产业发展的速度异常迅猛，每年以20-30%的速度递增，出现了众多的品牌和产品。这充分说明生殖健康市场这块蛋糕开始被充分挖掘，商家也嗅到巨大的商机纷纷进入，直销企业也不例外。

三、部分直企抢占市场先机，发展生殖健康产业

改革开放以前，生殖健康产品犹如“羞答答的玫瑰静悄悄地开”，然而近年来，随着两性健康保养观念得到人们的关注和接受，“躲”在“幕后”的健康生殖产品消费的神秘“面纱”逐渐被捅破。其实，生殖健康产品在直销企业很早就有，尤以女性用品、男性壮阳等产品为主，如富迪月月爱卫生巾、中脉颐安卫生巾、以及理想、长青、新时代等以玛咖为原料研发的相关产品。

随着市场需求的改变和发展，生殖健康产业的概念更加宽泛，产品类型也越来越多，生殖健康市场开始被更多的直销企业挖掘。据道道舆情监控室了解，直销行业中已有几家直企专注于两性生殖健康产业的发展，更有不少企业有相关辅助性产品或有意拓展该领域。试举几个典型例子：

（1）金天国际：立足“生态保养”，主推天山雪莲

金天国际从新疆雪莲生物研究所开始，历经25年的发展，成为天山雪莲制品和专业研发生殖系统生态保养品的知名企业，是生殖系统功能型贴垫类产品的原发企业和领导者。作为专研男女生殖系统生态保养的金天国际，倡导立足于“生态保养产业化”发展，提出用十年的时间，使生态保养产品用户达到1000万人，使企业年营业额达到1000亿元以上的目标。

为助推生态保养产业化目标的早日实现，8月7日，金天国际“2016人人享有生殖健康”公益科普讲座活动在江苏连云港地区的全面展开，通过帮助大家充分认知生殖健康的重要性和日常保养的必要性的同时，来推进生态保养理念在各地区的普及推广速度。

典型代表产品：

1、专项健康护理系列（雪莲生态美容贴、雪莲药垫、雪莲更年轻护理垫、雪莲通经护理垫、雪莲臻华男女平衡液）；2、男女生态保养系列（雪莲生态保&养、天保得乐）。

（2）三八妇乐：专注女性生殖健康发展

三八妇乐专业从事女性健康产品、消毒产品、个人卫生用品、生物制品的研发、生产及销售，从最初一款女性妇科护垫到如今五大类产品一百多种品种，始终专注于女性健康产业。

为塑造品牌形象，三八妇乐通过联合中国生殖健康产业协会举办“中国女性生殖健康服务工程”活动，该活动主要以生殖健康公益讲座、生殖健康产品推广和贫困家庭生殖健康救助为内容，到目前为止，已累计开展生殖健康培训6万余场次，受益育龄妇女3000余万人。另外，还推出“三八妇乐玫瑰创业计划”，支持女性创业，这一系列举措把“专注女性健康”理念发挥得淋漓尽致。

典型代表产品：

三八妇乐牌妇科护垫、三八妇乐牌妇洁抑菌凝胶、三八妇乐牌妇洁护理液、宁心安神胶囊、精彩男用护垫等。

（3）金诃藏药：弘扬藏医药，倡导纯天然无污染

金诃藏药虽然并不是以两性生殖健康产业为主，但其在生殖健康方面也推出了一些特色产品，其倡导弘扬藏医药文化，建立了藏医药学完整的理论体系，秉承传统中医理论阴阳互补理论，采用药食同源的传统中草药为原料，对两性生殖健康具有良好的辅助功效。据道道舆情监控室了解到，由于其原料主要来自青藏高原，纯天然无污染、有机健康等概念在市场上得到较好的反馈。

典型代表产品：

1、妇科类：二十五味鬼臼丸、舒更胶囊、金诃美盈姿红花油丸；2、男性补肾类：金诃邦士片、手参肾宝胶囊

四、直企发展生殖健康产业的前景分析

据道道舆情监控室监控所得，目前主要以生殖健康产业为主的直企占比不到5%，在许多行业人士看来，生殖健康产业未来将是一个蓝海产业，值得企业去拓展、填补这方面的空白。但也有部分业内人士持保守态度，认为直销企业发展生殖健康产业具有一定的消费观念障碍，发展前景难以把控。以下道道舆情监控室采纳部分专业人士的观点，仅供参考。

支持派：

据道道舆情监控室主任吴秋玲女士表示，直销行业发展生殖健康产业大有可为，从目前直销行业从业人员男女比例来看，女性占比高，对于生殖健康产品需求相对较高，如女性卫生巾类产品。据商务部发布的《2014年直销行业发展报告》中数据显示，中国直销行业从业人员性别比例方面，男性直销员、女性直销员各占24%、76%，个别专门销售化妆品的公司，直销员均为女性，其他直销企业的女性比例均在60%以上。由此可见，直销行业可为生殖健康产业的发展提供优越的土壤。

资深职业经理人任冠衡先生也认为，直企发展生殖健康产业空间很大，从目前拿牌的企业来看，涉及这类产品的企业极少数，生殖健康问题不仅需要能治疗，关键是预防和保养，因此适合以产品为导向，如果具有特色的产品推出，能弥补市场的空白。

另一位不愿公开姓名的业内资深人士表示，看好直企发展生殖健康产业，一方面，面对日益严峻的两性生殖健康问题，人们已经开始关注这方面的信息，对此需求将逐渐增大，未来将会带来不可估量的消费市场；另一方面，直销模式人以人传播以及注重产品演示和体验的特性，决定了直销将在相对较为保守隐秘性的生殖健康产业占据优势，由于普遍人对于生殖健康问题难以启齿，对这方面的知识了解甚少，所以，直销人员的讲解和示范能达到让消费者信服和容易接受的效果。

保守派：

据某位业内人士表示，直销行业的社会公众形象原本偏低，而生殖健康问题如此私密，按照普遍消费者心理来看，更多会相信传统的医疗机构、大型药店等所提供的产品和服务，况且直销企业在生殖健康产业的发展时间短、规模小，品牌知名度尚未形成，短时间内难以有好的突破性发展。

更有业内人士认为，受传统消费观念影响，生殖健康产品会相对难推广，许多消费者尽管有这方面需求，但碍于面子不好意思开口，也大多选择忽视，尤其是男性同胞，这就需要做到很好的引导和推荐。