报告说明

1、本次统计数据均来自“直销企业/自媒体微信公众号排行榜（周榜）”，企业公众号仅收录获牌企业及申牌企业的官方公众号，自媒体包括系统、分公司、经销商个人等运营的公众号，以及不隶属于某企业、但推送直销行业消息的公众号。

2、企业公众号共收录175个，自媒体公众号共收录673个。

3、数据最终解释权归世界直销（中国）研究中心，报告仅供参考。若有统计遗漏者，请加颜值君微信（wcdsrc1）反馈。

八成直销企业已开通公众号

目前，微信月活跃用户数达7亿，公众号数超过1000万。微信已成为最重要的社交平台，而微信公众号也成为移动端最重要宣传渠道之一。

对于直销行业，企业微信公众号开通率超过八成。世界直销（中国）研究中心关注的106家企业（获牌企业、申牌企业）中，有90家企业已开通公众号，16家企业未开通公众号，公众号开通率为85%。

直销企业官方公众号数量达175个

90家企业共计运营175个公众号。其中，38家企业运营2个及以上公众号，安利、康宝莱、无限极公众号数量居前3，分别为10个、9个、7个。

多数企业以“订阅号+服务号”配套的方式进行运营，以实现不同的功能，更有18.87%的企业极力打造公众号矩阵，多个公众号配合推送消息，做好每个公众号的功能定位与细分。其中，无限极、安利、康宝莱、玫琳凯、太阳神表现尤为突出。

后期，“世直研”公众号平台将推出“直销行业微信公众号细分榜”，将单个企业的公众号矩阵进行排名比较，为各企业公众号运营提供数据参考及策略支持。

无限极:

“养生固本健康人生”、“媒眼无限极”、“无限极微刊”、“无限极业务导航”是公司主推的4大订阅号。

其中“养生固本健康人生”实力最强，粉丝超过100万，是直销企业公众号的标杆，主要发布养生类信息，以传递无限极独特的健康理念，潜移默化培养粉丝养生理念，助力直销市场，这比直接发布直销相关信息、吹捧保健食品好处多的宣传效果更佳，也更利于粉丝分享。

从共计52期的统计数据看，“养生固本健康人生”在“直销企业微信公众号排行榜（周榜）”中，从未脱离前3的位置，其中上榜榜首17次，获得第2名25次，获得第3名10次。一年以来，平均阅读数达83103，平均点赞数达862，点赞率高达1.04%。

“媒眼无限极”则主要推送来自电视、杂志、报纸、网络等平台对无限极进行报道的文章；无限极微刊关注社会、行业、产业动态，传播无限极文化、品牌、产品、资讯，分享时尚话题、潮流热点等信息，并推送优质正能量文章；“无限极业务导航”是面向经销商的学习、交流平台，及时推送公司各类业务讯息。此外，无限极还拥有”无限极服务“、”无限极服务测试号“2大服务号，以及服务于海外市场的公众号“无限极海外市场InfinitusOM“；另有专为内部员工定制的订阅号“无限极健康理念活动”和招聘专用的“无限极校园招聘”（这2个公众号与直销业务无关，不在收录范围）。

从公众号矩阵的细分，即可看出无限极的大格局，获得2015业绩榜冠军也是实至名归。

安利：

安利在公众号建设上也非常重视，拥有10大公众号，主要涉及资讯、教育、购物等方面。

“安利微刊”、“安利业务信息速递”、“安利好口碑”主要传播公司各类业务政策、新品信息、市场推广活动及最新资讯，发布各类媒体报道，为公司打造良好的品牌形象；“安利青英荟”、“安利营销菁英海外研讨会”主要面向经销商，发布市场信息及经销商活动；“安利云学堂”、“安利培训中心ACTI”侧重于教育及培训，是专为经销商打造的移动知识学习平台；“安利植物研发中心”发布中草药项目及研究相关资讯，为市场提供研究技术支持；“纽崔莱”（“安利纽崔莱”订阅号于2016年4月26日起停止更新）是提供纽崔莱系列产品相关讯息及服务的服务号，“安利云服务”是提供业务查询、购货及公司资讯的服务号。

康宝莱：

康宝莱公众号数量仅次于安利，共收录9个。

“康宝莱微刊”、“康宝莱快讯”主要推送公司活动、产品、品牌信息；“月半”、“康宝莱亮点”、“莱动”发布瘦身课程、运动知识、励志减肥案例等，带动全民健身；“康宝莱天使听见爱”主要关注“天使听见爱”公益项目，帮助经济困难的听障患儿免费植入人工耳蜗，重启有声之路；“康宝莱微服务”、“康宝莱惊喜集结号”均为服务号，是专为经销商打造的业务服务平台；“康宝莱媒体篮球赛”主要发布媒体篮球赛精彩赛事新闻。

玫琳凯：

玫琳凯拥有“玫琳凯BetterMe我更绽”订阅号及“玫琳凯中国”、“玫琳凯小粉盒”两大服务号。

“玫琳凯BetterMe我更绽”在所有直销企业公众号中综合实力最强，女性粉丝居多，主要发布女性感兴趣的话题，如穿着搭配、彩妆知识、皮肤保养、衣橱整理等。从共计52期的统计数据看，“玫琳凯BetterMe我更绽”在“直销企业微信公众号排行榜（周榜）”中，均保持在前4的位置，且榜首次数居多，达35次。获得第2名9次、第3名4次、第4名4次。一年以来，平均阅读数达79832，平均点赞数达536，点赞率达0.67%。

“玫琳凯中国”侧重产品宣传，发布产品促销活动及产品软文，让粉丝第一时间了解产品动态，且该服务号能实现VIP顾客、经销商的身份绑定，让顾客及经销商方便快捷地进行订单管理；“玫琳凯小粉盒”主要发布“微笑之吻”等公益项目资讯，向大众传播公司及经销商的爱心事迹。

太阳神：

除了这4大外资企业外，民族企业太阳神在公众号建设上也表现突出。6大公众号各司其职，井然有序。

“太阳神集团”主要推送集团相关资讯及养生信息；“太阳神营销微讯”发布直销产品、公司活动等信息，为经销商传递最新资讯及正能量；“ATC”主打教育，专注技能培养，全方位提升经销商综合素养；“太阳神健康前线”提供专业胃肠健康资讯、养胃窍门；“太阳神护胃队”主要集结猴头菇胃肠保健口服液会员，并提供相关服务；“太阳神云服务”是为直销业务打造的服务号，能实现会员绑定、微信购物、人工客服、珍珠店登陆等功能，是经销商手中的“移动商城”。

直销企业公众号认证率超99%

目前，微信公众号认证分2种方式：一是关联已有的认证过的微博账号；一是收费进行企业认证。

为保持企业微信公众号的权威性，绝大部分企业会选择对公众号进行认证，且经过认证的公众号在用户搜索时，会更靠前显示。在175个企业公众号中，有171个公众号已进行企业认证，3个公众号（金日在线、广东康力、早安天狮）进行了微博认证，1个公众号（东升伟业电子商务）未认证，认证率达99.43%。

外资企业更注重公众号的运营

外资企业在微信公众号运营上更下功夫。公众号数量在4个及以上的企业中，外资企业接近6成，且公众号数量居前3的企业均为外资企业。

业绩与公众号关系

从《知识经济》杂志发布的《2015中国直销企业业绩榜》中，提取业绩前20的企业进行分析发现，其中80%的企业运营了2个及以上公众号。拥有4个及以上公众号的企业中，除1家企业未进入业绩榜前20外，其余企业均入榜20强，这反映出业绩越好的企业，越看重公众号的运营。

直销自媒体发展状况

直销自媒体包括获牌及申牌企业系统、经销商、分公司运营的公众号，以及不隶属于某企业、但推送直销行业消息的公众号（下称其它类别）。

目前，自媒体共计收录673个。其中权健自媒体最多，达53个；安利次之，为38个；无限极自媒体列居第3，为33个；其它类别44个。自媒体数量的多少也侧面反映出经销商的活跃程度。

直销自媒体文章内容参差不齐

绝大部分自媒体是个人兼职运营，大部分运营者都成了内容搬运工，最后导致文章质量参差不齐。很多自媒体为了吸粉，走上了标题党、虚假宣传的不归路。

但也有少数自媒体保持职业操守，坚持原创。其中，“全球企业家人脉网”、“徳道国际”就是典范，世界直销（中国）研究中心已将其吸纳为“世界直销研究中心自媒体联盟成员”，共同为直销正名。（欢迎致力于原创的自媒体加入联盟，详情请咨询微信：guomei66）

年度榜单（2015.05-2016.07）

直销微信公众号百强榜

年度榜单解析

百强榜·整体画像

企业公众号Top50概况

★阅读总数：3.89亿次

★文章总数：1.7万篇

★点赞总数：256万次

★平均指数：949.42

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自媒体Top50概况

★阅读数：3.59亿次

★文章总数：6万篇

★点赞总数：134万次

★平均指数：825.41

百强榜·各指标冠军

★企业公众号：玫琳凯BetterMe我更绽三大指标均夺得桂冠，综合实力惹人羡慕；权健自然医学堪称直销界的小蜜蜂，一年共计发布3199篇文章，每天平均发布6篇，为直销界树立良好的“劳模”形象。

★自媒体：权健事业平台是自媒体实干家，综合实力列居榜首，阅读总数也遥遥领先；国|珍小助手发送的文章数不是最多，但得到的点赞数却最多，说明文章质量高，得到了粉丝的充分认可；康婷瑞倪维儿一年共计发布2820篇文章，是最勤劳的自媒体。

百强榜·上榜企业分析

在百强榜之企业公号50强榜单中，安利、康宝莱、无限极、三生、如新、康婷、玫琳凯、欧瑞莲、天狮、安发、宝健、葆婴、海济、华莱、康美、克缇、罗麦、美乐家、权健、三八妇乐、尚赫、太阳神、完美、新生活、新时代、雅芳、中脉共27家企业的50个公众号上榜。其中安利上榜的公众号最多，达7个，无限极、康宝莱次之，均为5个。

目前，很多直销企业极力打造公众号矩阵，用不同的公众号实现不同的功能，以满足粉丝需求。其中，外资企业表现尤为突出。

百强榜·榜中之王

★企业公众号：玫琳凯BetterMe我更绽、养生固本健康人生、康宝莱微刊、无限极微刊、无限极业务导航、安利微刊、安利云服务、玫琳凯中国、完美快信、天津康婷上榜10强。10强的阅读量占总阅读量的61.48%。这些账号也是周榜Top10的常客。

★自媒体：权健事业平台、全民皆医、直I销宝典、权v健小助手、国|珍小助手、康婷瑞倪维儿财富健康与美貌并存、中国权健、瑞倪维儿、平安天狮、天福天美仕上榜10强，其中权健自媒体占4成；10强的阅读量占总阅读量的43.43%。

百强榜·综合实力

注：综合指数是根据该号每期上榜的WCI指数，一年内累计发布的文章总数、阅读总数及平均数、点赞总数及平均数、上榜次数等多项指标综合计算得出。

★企业公众号：平均综合指数为949.42，有21个号超过平均值；综合指数突破1300的有2个，1000-1300之间的有16个，高分区域较为稀薄。

★自媒体：平均综合指数为825.41，有21个号超过平均值；综合指数突破1000的有4个，最高值仅达1063.76，综合实力及竞争力不及企业公众号。

企业实力较自媒体更均衡，综合指数在800-1000的区间分布较多；自媒体无综合指数超过1100的号，综合指数在700-900区间的公众号占76%。

百强榜·平均阅读数

★企业公众号：玫琳凯BetterMe我更绽平均阅读量最高，达79832；天津康婷平均点赞量最高，达1384。

★自媒体：瑞倪维儿平均阅读量最高，达21842；国珍事业助手平均点赞量最高，达130。

百强榜·点赞率

从点赞率分布情况来看，一个优秀公众号点赞率一般在0.5%-1%之间；点赞率超过1%，则是精英。

★企业公众号：有享云商城、罗麦科技微聚焦、天津康婷、新生活集团、葆婴有限公司、康宝莱亮点、安利云服务、湖南华莱生物科技有限公司、养生固本健康人生、有享云商、媒眼无限极、安发福建生物科技有限公司共计12个公众号点赞率超过1%，有享云商城点赞率最高，达1.65%。

★自媒体：早安天狮、国珍商学苑、天狮集团创业资讯、全球企业家人脉网点赞率均超过1%，说明粉丝对其文章的认可度高。国珍事业助手点赞率最高，达1.76%。

微信公众号传播力量势不可挡，其在直销企业品牌传播、功能服务，直销团队文化建设、产品导购等方面起着举足轻重的作用。新媒体时代，谁能玩转公众号，谁就是最后的赢家。

再次强调，“世直研”公众号平台将推出“直销行业微信公众号细分榜”，将单个企业的公众号矩阵进行排名比较，为各企业公众号运营提供数据参考及策略支持，敬请期待。

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