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外资入华门槛逐步降低 中国直销领域竞争加大
发布时间:2016-07-29
近日,国务院公布《国务院关于在自由贸易试验区暂时调整有关行政法规、国务院文件和经国务院批准的部门规章规定的决定》(下称《决定》),对上海、广东、天津、福建等自由贸易试验区执行的《直销管理条例》进行暂时调整,“暂时停止实施外国投资者应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验的要求,由国务院商务主管部门制定相关管理办法。”专家指出,这意味着外资直企入华门槛降低了,中国直销领域的竞争将越来越大。
去年前十名内资直企占6家
原本2005年颁布的《直销管理条例》对外资直销企业的资质要求是:“投资者具有良好的商业信誉,在提出申请前连续5年没有重大违法经营记录;外国投资者还应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验。”近期国务院颁布的《决定》,暂时停止了“3年以上在中国境外从事直销活动的经验”的规定,外资直销企业入华的门槛或将降低。
据直销专家介绍,实际上,外资直企一直是直销行业的领头羊,因其具有丰富的海外运营经验,所以在1998年中欧全面禁传后,外资直销企业得到得天独厚的政策优势。彼时,安利等外资直销企业在中国逐渐壮大。
2005年,《直销管理条例》、《禁止传销条例》颁布,内资直销企业获得准入资格。经过10年发展,内资直销企业逐渐壮大。据庶正咨询统计,内资直销企业占比63.6%,对比最近两年的直销行业业绩排行榜,2014年排名前十的直销企业中内资直销企业为5家,2015年则上升到6家(无限极、权健、中脉、天狮、新时代、克缇)。
政策开放利好外资直企
相比而言,在世界范围内,中国直销企业显然没有这样的优势。美国直销新闻网DSN发布的“2015年全球直销企业百强榜”中,排名前十的中国直销企业只有无限极一家。百强榜上榜企业中进入中国市场的仅27家,73家极具竞争力的外资直销企业还未踏入中国市场。如果政策继续开放,这些外资直销企业将可能产生巨大竞争力。
一位业内资深直销专家表示,中国传统企业转型为直销企业难点也有很多,《直销管理条例》第七条和第二十九条规定,申请成为直销企业,实缴注册资金不低于人民币8000万元,并要在指定银行交纳至少2000万元的保证金。因此,要成为政府许可的直销企业,必须具备以亿为单位的财富。“在这样高的准入门槛面前,众多企业只能望而却步。更别提与经验丰富的外资直企去竞争。”上述直销专家表示。
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