每个人从出生到死亡始终都是个消费者，美国经济学家认为，消费市场就是一个硕大的“金矿”。可遗憾的是，消费者却很少能参与消费利润的分配。因为这个金矿的财富是分散的。因此，出现一种新的消费模式，叫消费投资。

　　当消费者购买商品时，生产厂家根据消费者的消费额，把企业利润的一部分返还给消费者。消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，同时变成了一种储蓄和投资三个阶段在消费一个阶段在赚钱

　　第一，人的一生可分为三个阶段：25岁之前是第一阶段，25岁至55岁是第二阶段，55岁以后是第三个阶段。这三个阶段都在消费，而只有第二个阶段是在挣钱，其余两个阶段属于纯消费阶段。因此，一个人想要富有，仅仅学会赚钱的本领是远远不够的，更重要的是学会管理自己的消费。

20%一次性消费 80%重复消费

　　第三，通常在消费过程中，只有20%的消费用于住房、交通工具等大额消费，例如，一代人购买一套房子，全家人购买一辆车，不再重复消费。而80%的消费用于日常重复消费品。例如：洗涤用品、化妆品、衣服、食物等，都属于重复消费品。可是，多数人偏偏习惯于将房子、车子视为一种投资，却忽视了80%的日常消费。而正是日常消费的背后，隐藏着巨大的财富。

一人消费产生的利润

　　假如传统企业将日常消费品卖给批发商，产生28%的利润，批发商再卖给零售商，又产生28%的利润，零售商再卖给消费者，再产生28%的利润，商品在流通过程中累计产生84%的利润，仅商家就赚走了消费者92万元的利润。

7口之家的消费利润

　　如果一个七口之家，每人寿命为75岁，至少被商家赚走了92*7=644万元

　　如果将一个家庭的日常消费，视为一种投资或理财，并加以有效控制和管理，那么些这644万元的消费利润，就会源源不断地返还给消费者。其实很简单：只需要消费者换个品牌用一用，并且只忠实于某一个品牌，再去影响你身边更多的人。这就是所谓的消费投资。

　　当美国经济学家发现了这个秘密之后，便在世界上迅速地推广开来，它将原有的商品流通环节：企业——批发商——零售商——消费者，减少到企业——消费者，其中减少了两个环节，产生的利润都以各种方法返还给了消费者，这就是直销的魅力。