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5年股价跌去70% 雅芳能否走出经营“泥地”
发布时间:2015-06-01
走过129年的雅芳和同样高龄的直销商业模式正在经受更新潮的商业平台——网购的挑战,是尽快创新拥抱互联网+,还是坚守传统,相当多的实体商业巨头正在改变,已经在中国市场经历商业模式转型和逆转型的雅芳也不例外。
淡去的芬芳
雅芳是最早的、也是规模最大的产品直销企业之一,常年排入美国财富杂志企业排名榜单中的美国500强行业。
2014年财富美国500强企业榜单中,雅芳名列282位,比好莱坞娱乐业巨头米高梅集团MGM Resorts International(287位)、最大的私募基金公司之一KKR(288位)、酒店、娱乐、度假业巨头希尔顿全球控股Hilton Worldwide Holdings(289位)等美国业界翘楚的排名还靠前。
雅芳与这些排名稍靠后的美国500强公司比较,似乎有走下坡路的大趋势。2014年雅芳在美国500强中的排名比2013年下滑30个身位,其同行雅诗兰黛公司的排名一年后超越雅芳三个身位排到279位。
与排名比雅芳稍靠后的美国500强成员相比,雅芳的财务状况连续两年变差, 2013年雅芳财报亏损4250万美元(约合2.6亿元人民币(6.1983, -0.0029, -0.05%)),2014年雅芳财报给出的亏损额是5600万美元(约合3.4亿元人民币)。
把时间轴放长,2011财年一季度,雅芳的财务数据表现不错,报出盈利1.436亿美元(约合8.9亿元人民币)。与2010年同期相比,雅芳的盈利增长了两倍,2010年这个数据是0.425亿美元(约合2.63亿元人民币)。
看上去盈利增幅相当大,但基础是雅芳2010年第一财季的增长为负值。2010年第一财季,雅芳的盈利较2009年大幅度下挫了64%,2009年同期雅芳的盈利为1.173亿美元(约合7.27亿元人民币)。
2011年第二财季,雅芳似乎有再接再厉的势头,该期雅芳公布的盈利为2.062亿美元(约合12.7亿美元)。2011年前两个季度,雅芳呈现给大家的是一个不断向上的公司形象。但是,雅芳的中国市场营收和利润却还是下滑的。
2012年,雅芳的营收与利润转入颓势,2012年第二财季,雅芳宣布的净利润为6160万美元(约合3.8亿元人民币),比上年度同期下降70%,营收总额同比下降9.3%,但利润率却下降了55%,雅芳的盈利能力在大步后退。
2012年第三财季,雅芳公司财务状况更加恶化,净利润下滑到3160万美元(约合1.9亿元人民币),仅是2011年同期水平的19%,下挫幅度高达81%。
雅芳高层在2010年初发出的到2012年实现更多盈利的前景非但没有兑现,还不得不审视雅芳其后几年的衰退危机,宣布将在2015年之前节省5亿美元(约合30亿元人民币)开支,节支的首要步骤就是裁员。雅芳公司宣布裁员1400人,接下来是缩短战线,资源重新配置,退出韩国和越南市场。
节流行动并未带来更好的结果。2013年4月,雅芳不得不再次对节支行动加码,在欧洲、中东、非洲市场采取大规模资源重组,关闭爱尔兰分支,裁员400人,到2013年6月,雅芳再次宣布裁员600人,该年度第二次裁员的部门主要分布在北美业务和经营部门。裁员的宣布说明雅芳业务萎缩到了比较严重的程度。北美是雅芳起家的区域。
2013年第二财季,雅芳的净利润比2012年再度下挫,仅为3190万美元(约合1.97亿元人民币),同比大幅下降48%。进入2013年第三财季,雅芳宣布开始亏损,到第四财季宣布的亏损额为1.622亿美元(约合10亿元人民币),而2012年第四财季雅芳也亏损,亏损额为40万美元(约合240万元人民币)。
自此,雅芳踏入亏损“常态”。从2013年、2014年财富杂志500强榜单可以看出,雅芳的年度亏损在扩大,资产和营收排名在下降。
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