【经开商城】自2013年习近平主席提出共建“一带一路”战略构想以来，中国与沿线国家一系列务实合作结出了早期的果实。近日，国家发展改革委、外交部和商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，近9000字的文件系统勾勒出“一带一路”路线图，这也意味着“一带一路”进入了全面推进阶段。

　　一带一路的版图有多大？一带，指的是“丝绸之路经济带”，是在陆地。它有三个走向，从中国出发，一是经中亚、俄罗斯到达欧洲；二是经中亚、西亚至波斯湾、地中海；三是中国到东南亚、南亚、印度洋。“一路”，指的是“21世纪海上丝绸之路”，重点方向是两条，一是从中国沿海港口过南海到印度洋，延伸至欧洲；二是从中国沿海港口过南海到南太平洋。一端是发达的欧洲经济圈，另一端是极具活力的东亚经济圈，由此来带动中亚、西亚、南亚以及东南亚的发展，并且辐射到非洲。

　　据相关数据显示，目前，已经有60多个国家和国际组织积极响应“一带一路”的倡议，这些国家的总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。

　　在“一带一路”大环境的影响下，很多直销企业也不甘落后。纵观直销行业，已经有不少企业策马扬鞭，在“一带一路”的感召下迈开实质性的步伐，借势布局海外，敲响进军国际的战鼓，到沿线国家开拓直销市场。如，完美公司正准备抓住广东自贸区和“一带一路”大机遇，谋求更好发展；三生公司也在打造具有竞争力的全球产业链、推动其在国际国内市场的发展战略目标；而作为中国西部第一家直销企业的理想科技，也已经在为实现“引领国人及世界人民健康生活方式”的远大目标扬帆起航；同样，天福集团、炎帝生物等直销企业都已经参与到“一带一路”的建设中来，到沿线国家开拓直销市场，把中国传统的养生文化和保健产品向这些国家输送，在企业国际化的道路上做出了积极有益的探索。

　　“一带一路”催热了许多企业的国际化进程，在这一片大好的形势下，面对各种各样的企业提出进军国际的口号，也有不少人提出了担忧：走国际化道路，企业的初衷是否明确？是否是为了响应政策或市场而提出的噱头？企业的资金、人才、规划是否完善？能否应对风云变幻的国际市场？这些一旦没有把握好，都有可能让“机会”成为“陷阱”。

　　目前，中国已经有一部分有实力的直销企业进军俄罗斯、东南亚等一路一带的国家，并取得了良好的业绩，已经起到“一带一路”先头兵的作用，对此，秦永楠表示，“一带一路”历史上就是一条商旅通路和经济带。直销企业可以作为“一带一路”的“轻骑兵”，起到先锋的作用。同交通、基础设施等资本密集型行业相比，直销业是人力资本密集型和文化密集型行业，他的特点是渗透力强，能够较快地融入当地社会，通过销售中国直销企业的优秀产品，和“一带一路”各个国家的人民建立密切的联系。

　　“当然”，秦永楠接着说，“‘一带一路’对于中国直销企业既是机遇，也是挑战，其中也不乏一些企业盲目跟风，没有做好充足的准备而导致的失败，但‘一带一路’所带来更多的是机遇。企业的全球化进程顺应了国家的一路一带战略方向，通常只要做好充足的准备，完善企业的中长期规划，一步一个脚印，则在国家提出的‘一带一路’战略下，直销企业可以大有作为。”

　　中国的直销企业发展到国外就成了外资企业，在实践“一带一路”战略过程中，需要企业更注意遵守当地法律，尊重当地风俗习惯，讲究“商德”，立足诚信，以人为本，在全球范围内一步步建立起自己的品牌。