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直销企业如何面对媒体曝光

发布时间:2015-01-26

   2014年初的时候,如新涉嫌传销被媒体曝光,在主流媒体的追责下,如新品牌形象元气大伤,似乎在这一年如新变得非常谨慎低调了。不仅如此,记者通过网络新闻调查发现,2014年违规涉传的直企事件不在少数,范围也是覆盖全国,甚至出现一家直企屡屡被媒体曝光的事件。当然,媒体有义务监管直销行业的发展,维护消费者的权益,但也不能过于伤害到直销企业的品牌形象。记者通过观察发现,直企面对媒体曝光的态度也是不一样的,情理上直销企业应该发表声明回应媒体曝光事件,给广大消费者一颗“定心丸”。

 
  但事情并不会因为直企是否发表声明而结束,更多消费者看的是直企面对媒体的态度,是心存感激,还是心存逃避?事实上,国内直企面对负面新闻,往往是本能的否定,或者将问题转嫁给个人恶意中伤,这其实就是心存逃避的态度。相对而言,外资直企承认企业内部出现监管失误等问题,媒体给他们提供了很好的线索,可以及时的处理违规的直销工作人员,心存的是感恩之心。
 
  直企害怕因企业违规涉传而折损企业品牌形象,媒体需要向社会传达更多关于直销行业的信息,让中国的广大消费者更准确的识别到底什么是直销,什么是传销?有正面的案例,必然也有反面的警醒。直销企业在未来的业务开展上,是否能够更多的接触媒体,不仅关乎直企树立多年的口碑与品牌,也关乎直企外界舆论是否对自身更加有利。
 
  直销企业拼竞争
 
  2014年,国内新加入的直销企业只有7家,相对比较少,而下半年,商务部发牌的速度似乎快了许多,也让更多觊觎直销行业的企业纷纷试水直销,据不完全统计2014年向商务部发布申牌声明的企业就有15家,目前国内拿牌的直销企业50家。面对与日俱增的直销市场,机遇与挑战并存,生存与竞争同在。记者通过对2014年直销企业活动观察发现,2014年大部分直销企业非常的低调,甚至在开展业务上不承认是直销,偷换概念为“直购”。面对机遇与挑战,直销企业的步伐也不尽相同。有高调的,也有低调的,有保守的,也有勇进的。面对风云变幻的直销市场,更好的面对强悍竞争对手,直销行业的“蛋糕”到底谁可以吃的更多,值得观察和期待。
 
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