在这个社会上，不管什么行业，都需要诚信这个做人的标准，诚信对于人与人之间的沟通，相处都是很重要的。在直销企业中，如何培养直销诚信文化，优化直销员队伍结构，提升直销员素养，都是很重要的，会直接关系到直销行业的健康发展，下面让我们来对直销诚信文化培育的重要性进行分析吧。

　　直销行业应成为诚信文化的建设者

　　直销作为一种现代营销模式，可以有效地降低企业的运营成本，对促进市场经济条件下商品流通有着积极作用。直销商品除了满足一般公众的需求、具有通用性功能外，还具有满足特殊群体独特性需求的功能。但是，这种经销模式在交易过程中存在很大程度的信息不对称性，直销人员也具有分散性强的特点，极容易引发一些不规范甚至是违法行为的发生，进而损害广大消费者和直销从业人员的切身利益。

　　因此，笔者建议，应在整个直销行业大力培育和倡导诚信文化，督促直销企业履行社会责任，守法经营、诚信自律;鼓励企业把精力投入到“需求研发、生产销售、服务维护”产业全过程，通过产业链的全程化创新，提升企业内部竞争力;按照《直销管理条例》等的规定，制定各项行业规则与标准，形成诚信自律和社会共治的氛围。

　　直销企业应成为诚信文化的践行者

　　直销行业具有与传统行业明显不同的特点，对直销企业自治能力与直销员自律能力有着较高要求，需要直销企业自觉学习和培育诚信文化，依照《直销管理条例》《直销企业履行社会责任指引》等的要求切实履行社会责任。一是建立健全企业守法合法经营的规章制度，大到企业章程，小到直销员个人守则。二是提升直销企业文化的含金量，制定直销企业发展战略，特别是对直销员价值取向的引导，提升直销员整体水平。

　　直销员应成为诚信文化的宣传员

　　直销行业经营行为规范程度，直接关系到消费者权益的保护，培育培训出合格的直销员，是促进直销行业健康发展的主攻方向，更是直销诚信文化功能在实战中提升的必由之路。一是要求直销员必须依法取得直销资格，向消费者介绍产品时要遵守法律规定，不得夸大、虚假宣传。二是帮助企业建立知识产权战略，通过创立品牌等提升直销企业的核心竞争力。三是对打着“直销”旗号行“传销”之实的行为，及时向相关部门进行举报，维护消费者的合法权益，提升直销企业的社会影响度与诚信度。