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权健的战略实施
发布时间:2014-10-24
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没有战略的企业做不大
没有文化的企业做不久
有了战略不去实施的企业还不如没有战略的企业。
权健公司的核心企业战略“绝对差异化战略”
绝对差异化战略的实施是基于目前整个商品市场已经进入。
完全“同质化和同类化的时代”,换句话说,就是,企业要想赢得市场,必须时时处处跟别人不一样,真正做到出奇制胜。
一、服务理念的绝对差异化“买卖关系倒置”
在卖方市场下,消费者的购买行为是有“求”于卖家
在买方市场下,消费者的购买行为是有“功”于卖家
但是,在任何时候,消费行为的发生只有两个动因:
1、我需要服务(必须性需求)
2、我害怕失去(本能性需求)
权健战略实施:
1、全面的亚健康预防检测系统,使消费者了解自己的身体从而会产生:
A、我的身体原来是这样,看来,我需要预防
B、我的身体已经这样了,看来,我需要解决
2、火疗疗法和定价权异位
火疗为传统中医技术,具有独特的功效,权健的火龙液又为宫庭御用秘方,在消费者体验火疗效果的过程当中,一方面,消费者根据自身感受给出价格
二、产品绝对差异化(最好的功效和最低的价格)
最好的功效实施:保证技术的同时,将有效成份最大化
最低的价格实施:保证功效的同时,严格控制运营成本
大多数企业在实施功效的同时,将无法保证价格,实施价格的同时,将无法保证功效,而权健之所以能够做到是,权健战略实施过程当中采取了利益关系倒置方式。
其他企业实施方案:公司--管理层--经销商--消费者
权健公司实施方案:消费者--经销商--管理层--公司
三、制度差异化(最大化满足市场需求的制度)
两套制度实施,分开结算
双轨启动:保证市场能够快速启动
级差稳定:保证市场持续长久稳定
矩阵分红:保证团队赚钱的大面积
制度推广实施,由经销商队伍完成
四、培训差异化(职业经理人培训)
公司实施:每月一期清华大学职业经理人培训班